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一、赛事背景
大赛以“营销创造未来，参与营销实践可以培养职业素养，成就职场梦”为宗旨，旨在让我校大学生可以提前体验职场，运用课堂所学，充分发挥想象力和创造力，策划方案并开展实战演练，起到以练促学，将理论与实践融汇贯通，提升学生职场综合素养的目的。
二、大赛主题
“勇敢创 闪锋芒”第12届娃哈哈蓝月亮全国大学生创新营销大赛
（松田职院站）
三、大赛口号
“勇敢创 闪锋芒”
四、活动时间
2019年5月-6月
五、大赛创新点
√强强联合：娃哈哈联销体渠道+蓝月亮纯电商渠道，让同学们感受线上+线下O2O模式结合的新零售魅力。
√产品多样化，有保障：可选择娃哈哈饮料或蓝月亮清洁产品，厂家直供，学生专享价。
√线上线下结合模式：娃哈哈线下品类丰富多彩，实践策划激发你的创造力；蓝月亮线上全国包邮，纯电商实战，感受电商线上运营，体会不同类型的营销方式。
√高含金量的证书及实践证明：两大快消巨头联合认证，提升求职竞争力。
√ 营销职场指导：快消营销实战案例学习、个人职场规划发展课程、营销策划案撰写，提升你的职场综合能力，同时名企高管给你带来实实在在的满满干货。
内容涵盖如何策划产品、营销实战案例分享、抖音创意视频拍摄、策划方案撰写培训以及职业规划辅导等内容，帮助同学们提升方案策划水平和营销思维的养成，在了解职场知识的同时提升未来求职竞争力。
主推产品
娃哈哈：新品炫彩快线、AD钙奶、营养快线、乳酸菌、苏打水
蓝月亮：个人、衣物、家居清洁护理产品
（针对以上产品选择开展产品调研、方案策划及营销实战推广。）
六、赛制内容
●参赛对象：广州松田职业学院全体学生
●团队人数：4--8人（可自带团队，亦可个人报名）
●比赛规则：
初赛：团队参赛，初赛中的“线下+线上”总销售额排名前八支队伍进决赛
决赛：①创意策划（40%）+ ②创意抖音视频（10%)+ ③策划实践、路演实践成果 (50%)=总评分（其中实战的评判以“线上+线下”的总销售额为标准）
七、比赛时间安排
大赛主要包括校内宣传报名、组织活动宣讲会、推广方案提交、方案实践比拼、现场答辩与颁奖5个环节。
| 比赛报名时间 | 即日起至2019年6月2日21点 |
| 比赛开幕式 | 2019年6月4 日晚上7：30-9：00 |
| 提交创意策划书和抖音小视频 | 2019年6月4日 至6月12日 |
| 线下、线上实战 | 2019年6月4日 至6月23日 |
| 比赛闭幕式（决赛） | 2019年6月25日 |
八、具体要求如下
命题1：针对娃哈哈炫彩快线、淇淋抹茶、ad钙奶、苏打水等娃哈哈所有产品，可任选一款产品，结合产品包装、口感、概念卖点等属性。
命题2：以如何推广浓缩理念+浓缩产品为主题进行营销方案的策划，从而让身边更多的消费者理解产品的浓缩的意义，使用浓缩的洗涤产品，共同加入推进中国洗涤升级的事业中。
要求：每支队伍可任选一个命题进行策划，可结合娃哈哈和蓝月亮产品同时进行营销实践，根据实践情况可针对性选择某个命题，策划一份整合营销推广方案，同时可拍摄一个创意广告视频，消费、推广场景设定为高校内，要求方案介绍最后要以PPT 的形式呈现。参赛团队要针对命题产品中的新品、经典产品，如何在本校成功推广进行思考，撰写活动策划，对策划方案中的宣传点及促销办法要进行详尽、深入的分析和阐释，完成方案策划后提交方案，并上传至海囤网。
策划方案要求：结合命题的广告策划或营销策划
（1）广告策划作品要求
作品可以是针对以上任意一款产品的创新设计，包括针对包装卖点进行平面设计创新、卖点创新、广告创新等，需提交产品设计说明，包含瓶身设计、箱体设计和广告海报设计。广告部分可加入广告脚本及时长，内容描述。
采用抖音app对产品进行广告短视频策划。
（2）营销策划案作品要求
①营销方案类。为针对某一群体、区域或全国执行性的、有针对性的推广方案，要求有明确的费用预算及投入产出比测算，可包含广告投放、媒介策略、地推活动、渠道运作方面的内容。
②产品提升类。选择上述产品中任一款产品撰写该品整体提升方案，须包括竞品分析、产品消费者调研、包装改进设计图及创新的概念卖点、人群定位，推广办法等内容。
③新品创作类。设计并策划一款全新的饮料，包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案（鼓励自由创意与设计，但须符合常规包装形态，包装材质也为市面常用）。
④创意产品视频。在营销策划中，通过在抖音app上传创意产品视频，需要体现比赛指定产品，广告创意。针对新品炫彩快线，淇淋抹茶创造创意视频额外附加2分。
评分标准及奖项设置
奖项设置
一等奖1名
可获得奖金1000元+荣誉证书
二等奖1名
可获得奖金600元+荣誉证书
三等奖2名
可获得奖金300元+荣誉证书
优秀奖4名
可获得荣誉证书+价值128元娃哈哈精美大礼包
【提示：所有参赛者皆可获得杭州娃哈哈集团盖章的实习证明一份！蓝月亮实践证书】
比赛资料和报名表发至邮箱：418248039@qq.com
（扫码即可填写蓝月亮、娃哈哈比赛报名表）
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资料提供：创新创业办公室、娃哈哈集团、蓝月亮（中国）有限公司
排版：刘海敏
审核：陈梁茵
广 州 松 田 职 业 学 院
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